提升品牌形象 貢獻專業(yè)力量（中國品牌日）

青島啤酒探索品牌時尚新活力

筑牢質(zhì)量根基  豐富消費場景

本報記者  侯琳良

擁有122年歷史的青島啤酒，通過匠心傳承與持續(xù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，讓“百年老字號”持續(xù)煥發(fā)時尚新活力。

質(zhì)量立牌。好品牌歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量來支撐。青島啤酒堅守“好人釀好酒”的理念，持續(xù)筑牢質(zhì)量根基。依托四獲國家科技進步獎的科研實力，在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進一步培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，屢獲國際國內(nèi)評酒大賽獎項。

創(chuàng)新強牌。持續(xù)推動傳統(tǒng)制造向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級；發(fā)力即時零售讓保質(zhì)期只有7天的原漿啤酒“鮮”行全國；創(chuàng)新沉浸式品牌體驗推廣模式，不斷豐富啤酒博物館、時尚酒吧、體育音樂節(jié)等消費新場景，活化“青島國際啤酒節(jié)”IP，成為制造業(yè)與服務(wù)業(yè)“兩業(yè)融合”的典范……近年來，青島啤酒通過推出新產(chǎn)品、打造新生態(tài)、優(yōu)化新供給、提供新場景，深化和擴展品牌與消費者之間的連接，持續(xù)提升品牌影響力和競爭力。

文化興牌。在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上，青島啤酒將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)有機融合，在海外推出中國生肖、青花瓷、中國結(jié)、中國龍等產(chǎn)品包裝，以優(yōu)良的品質(zhì)、獨特的設(shè)計、良好的口碑和文化的傳承成為消費者喜愛的“國潮好品”，用中國味道彰顯中國氣韻。

未來，青島啤酒將堅持守正創(chuàng)新，加快建設(shè)一流企業(yè)，以堅定的產(chǎn)品自信、品牌自信推動“中國品牌、全球共享”。

《 人民日報 》（ 2025年05月19日 14 版）

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