“五一”假期，山東的演出市場(chǎng)氣氛火熱。

在濟(jì)南，“萬(wàn)物安生時(shí)”李健巡回演唱會(huì)將激情開(kāi)唱；在臨沂，臨沭麥玩音樂(lè)節(jié)引爆蛟龍航空主題樂(lè)園；在濰坊，“箏箏日上 青春飛揚(yáng)”群星演唱會(huì)陣容不俗……不少年輕人早在假期來(lái)臨前，就在社交平臺(tái)上搜索旅游攻略，期待著以音樂(lè)之名開(kāi)啟一場(chǎng)旅行。

過(guò)去，人們也會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演藝而鐘情某個(gè)城市，比如，去了三亞，可能想去看一下《三亞千古情》；到了麗江，可以考慮看看《印象·麗江》，可它們通常算是旅途中的“加分項(xiàng)”，很難成為目的地選擇的決定因素。

如今，演出對(duì)文旅市場(chǎng)的重要意義愈發(fā)凸顯。對(duì)一些演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，演出內(nèi)容是一個(gè)常量，而舉辦地是一個(gè)變量。很多年輕人在“追演出”的過(guò)程中，習(xí)慣將目的地旅行當(dāng)作演出的“附贈(zèng)品”，將音樂(lè)盛宴與城市探索結(jié)合，觀自然風(fēng)光、賞人文景致、品特色美食，成為“跟著演出去旅行”的標(biāo)配。正如到濟(jì)南觀演，不少人選擇去趵突泉看看“編制錦鯉”，或是到大明湖畔找找“夏雨荷”；去青島“蹦迪”，樂(lè)迷們也不會(huì)錯(cuò)過(guò)到海邊逛逛的機(jī)會(huì)，再順便嘗嘗海鮮。當(dāng)音樂(lè)IP遇上在地文化，城市也在探索著“出圈”的新路徑。

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，包括酒店、餐飲、購(gòu)物等在內(nèi)，1元的音樂(lè)節(jié)門(mén)票可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，可謂“流動(dòng)的GDP”?？v觀這兩年的演出市場(chǎng)，“下沉”趨勢(shì)不可阻擋，一些地方把演出作為吸引外地游客的抓手，配合推出“一站式”服務(wù)成為常態(tài)：有的推出景區(qū)聯(lián)票優(yōu)惠，有的提供酒店住宿折扣，還有的安排接送站，這樣做的目的也很簡(jiǎn)單，就是要借助更多元、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，將“過(guò)路客”變“常住客”，將“流量”變“留量”。

今年，山東計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)不少于5000場(chǎng)。在一場(chǎng)場(chǎng)“演出+”旅行中，游客在尋找能引發(fā)自己情感共鳴的BGM，而城市要做好的，正是“曲終人不散”的文章。（張兆友）

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