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人民日報評海爾三桶洗衣機(jī):“聽勸”是企業(yè)打開市場的一把鑰匙

2025年04月23日08:44 | 來源:人民網(wǎng)-《人民日報》
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“聽勸”,企業(yè)打開市場的一把鑰匙

韓 鑫

我國家電行業(yè)已經(jīng)從增量市場階段步入存量市場階段。要堅持需求導(dǎo)向,精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)需求,快速響應(yīng)需求,乃至打開想象力,通過先人一步的創(chuàng)新來引領(lǐng)和激發(fā)需求

最近,在中國家電及消費(fèi)電子博覽會上,一臺三筒洗衣機(jī)一經(jīng)亮相,便迅速走紅。白色機(jī)身上,配有一大兩小三滾筒,實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、襪子和大件衣物的分區(qū)洗護(hù),一周預(yù)售超8萬臺。

不只是三筒洗衣機(jī)。長著“鼻子”的冰箱,能自動識別變質(zhì)食物并發(fā)出報警提醒;全嵌入式電飯煲,投米、加水全自動;可視電動牙刷,能智能檢測牙菌斑,讓臟污無處遁形……展會上,一眾顏值與實(shí)力并存的家電新品,廣受消費(fèi)者關(guān)注。

這在很大程度上是家電品牌“聽勸”的結(jié)果。就拿洗衣機(jī)來說,去年,有網(wǎng)友畫圖“許愿”,希望有一臺能分區(qū)洗衣的洗衣機(jī)后,“聽勸”的小米便推出“一大一小”雙筒洗衣機(jī),迅速引爆市場。今年,海爾“接棒”小米,將“兩筒”升級為“三筒”,更好回應(yīng)和解決消費(fèi)者對于不同衣物不能分類同洗的痛點(diǎn)。“聽勸”,是企業(yè)“用戶至上”“以消費(fèi)者為中心”的用戶理念,也是供給向需求的主動奔赴。

將觀察行業(yè)周期拉長,不難發(fā)現(xiàn),千方百計滿足消費(fèi)者需求,市場自有回報,是家電業(yè)屢試不爽的成功路徑。

上世紀(jì)80年代,中國家電從引進(jìn)技術(shù)中起步,當(dāng)時性價比是最大的市場需求,不少企業(yè)主打“物美價廉”;進(jìn)入新世紀(jì),隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,家電企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化需求,產(chǎn)品類型由冰箱、洗衣機(jī)向微波爐、熱水器、電飯鍋等多領(lǐng)域拓展,保鮮技術(shù)、變頻技術(shù)等相繼涌現(xiàn);新時代以來,智能生活成為趨勢,家電企業(yè)積極擁抱人工智能,讓智能家電成為家庭新“剛需”……從中不難看出,廣闊的中國市場在消費(fèi)升級的過程中蘊(yùn)藏著巨大的需求增量,找準(zhǔn)市場所需、激發(fā)潛在需求,企業(yè)就能收獲新的增長點(diǎn)。

“聽勸”背后,離不開硬實(shí)力的支撐。三筒洗衣機(jī)看似只是滾筒數(shù)量的變化,實(shí)則并不簡單。變“一筒”為“三筒”,衣物脫水時容易因共振產(chǎn)生位移,為此海爾專門研發(fā)人工智能動平衡技術(shù),即使三筒同時運(yùn)行也能保持平衡、機(jī)身不亂晃動。從“繞道走”到“伸手清”,石頭科技研發(fā)的全新掃拖機(jī)器人,搭載五軸折疊仿生機(jī)械手,不僅能高效清潔地面,還能實(shí)現(xiàn)收納整理,更好服務(wù)日常生活。諸多傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的華麗變身,離不開持續(xù)的產(chǎn)品迭代、長期的技術(shù)積累、深厚的創(chuàng)新底蘊(yùn)。在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化供給、填補(bǔ)市場盲點(diǎn),才能不斷突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“天花板”。

經(jīng)過多年快速增長,我國家電行業(yè)已經(jīng)從增量市場階段步入存量市場階段。單純生產(chǎn)“大路貨”、靠“以價換量”行不通了,家電企業(yè)更需堅持需求導(dǎo)向,精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)需求,快速響應(yīng)需求,乃至打開想象力,通過先人一步的創(chuàng)新來引領(lǐng)和激發(fā)需求。

三筒洗衣機(jī)是一個成功案例,期待更多企業(yè)做好面向需求的創(chuàng)新文章,不斷開拓新市場,把蛋糕越做越大。

《 人民日報 》( 2025年04月23日 18 版)

(責(zé)編:劉穎婕、邢曼華)

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