小縣城也可念好影視經(jīng)

賈 鵬 張曉琳

在剛剛過去的春節(jié)檔，電影市場可謂熱鬧非凡，這股熱潮中，位于山東德州的兩家影院脫穎而出，分賬票房沖進全國前5，其中一家位于樂陵縣。

一座縣城的影院何以取得這一票房奇跡？答案與樂陵“影視+文旅”的深度融合息息相關(guān)——尤其是春節(jié)期間《唐探1900》實景拍攝地樂陵影視城的開放，讓這座小城重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)與消費經(jīng)濟的共生關(guān)系。

大年初一，作為賀歲檔電影《唐探1900》實景拍攝地的樂陵影視城與電影同步亮相，開放了1：1還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。游客涌入影視城，穿梭于電影中的街巷，與NPC互動打卡，參與沉浸式劇游，仿佛置身于影片的平行時空。這場“跟著電影去旅游”的活動，7天內(nèi)吸引了超15萬人次游客，帶動周邊景區(qū)景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元。

游客在樂陵影視城唐人街主題園區(qū)游玩。賈 鵬攝

樂陵影視城的出圈，源于一場“與時間賽跑”的改造。去年12月《唐探1900》劇組殺青后，影視城僅用兩個月便將片場從“空城”蛻變?yōu)槌两匠蓖娼謪^(qū)。水電設(shè)施重建、電影名場景修復(fù)、NPC演員緊急招募……團隊每天工作18小時，最終在春節(jié)前完成“不可能的任務(wù)”。這種“以劇帶城”的模式，不僅讓影視城成為流量入口，更通過餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，將“打卡熱”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟”。數(shù)據(jù)顯示，樂陵影視城開放后，樂陵酒店入住率從往年的30%飆升至92%，特色小吃攤營業(yè)額增長210%。

樂陵影視城的建設(shè)和發(fā)展，提升了整個城市的知名度和影響力，為影院帶來了更多的潛在觀眾。許多游客在參觀完影視城后，選擇到附近的影院觀看《唐探1900》。電影場景的實景化，讓游客對劇情更有代入感，激發(fā)了他們的觀影需求。而影視城則通過聯(lián)動票務(wù)優(yōu)惠，如春節(jié)假期入園游客可憑記錄免費預(yù)約后續(xù)開園活動，進一步延長了游客的消費鏈條。這種“影視+文旅”模式，形成了良性的消費循環(huán)。

樂陵的票房“逆襲”看似偶然，實則是三四線城市消費活力爆發(fā)的結(jié)果，也反映了中國電影市場的下沉潛力。隨著居民收入增長，觀影已成為縣城青年的主流娛樂方式，樂陵抓住這個趨勢，以影視IP為紐帶，將散落的資源串聯(lián)成一張文旅生態(tài)網(wǎng)，效果頗為顯著。今年5月，樂陵影視城將正式開園并升級玩法，影視城三期建設(shè)與相關(guān)影視活動的籌備，預(yù)示著一張產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖正在這里徐徐展開。期待這座小城為“影視+文旅”模式帶來更多成功的經(jīng)驗。

《人民日報海外版》（2025年2月26日 7版）

分享讓更多人看到